英國Brand Finance機構公布最新2019年全球輪胎品牌價值排行結果,由Michelin以72.3億美元奪下第1,緊接著是Bridgestone的69.5億美元緊追在後,第3名則是Continental的34億美元品牌價值,接著依序為Dunlop、Goodyear、Pirelli、 Hankook 、Maxxis、Yokohama、Sumitomo。

2019年Brand Finance全球10大輪胎品牌價值排名 (單位:美元)
2019
排名
2018
排名
品牌 2019品牌價值 2018品牌價值
1 1 Michelin 72.3億 79.3億
2 2 Bridgestone 69.5億 69.9億
3 3 Continental 34億 47.5億
4 5 Dunlop 20.1億 19.8億
5 4 Goodyear 19.4億 21.7億
6 7 Pirelli 16.2億 15.2億
7 6 Hankook 14.6億 15.9億
8 8 Maxxis 8.9億 9億
9 9 Yokohama 8.23億 8.3億
10 10 Sumitomo 8億 6億
Michelin以72.3億美元蟬聯最有價值的輪胎品牌。

名次變動不大、品牌價值呈現下滑走勢

和2018年的排名相比,2019全球輪胎品牌的排行變動不大,僅Dunlop與Pirelli上升1個名次,總體的前3名依然是Michelin、Bridgestone、Continental,臺灣的Maxxis品牌則維持平盤,以8.9億美元品牌價值排名第8。

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其中,排行榜內的各大品牌,其品牌價值大部分呈現下滑趨勢,以龍頭Michelin為例,下滑幅度大約是10%,Continental約下滑26%;品牌價值成長的僅有Dunlop、Pirelli以及Sumitomo。下滑趨勢推測應該與整體輪胎市場的衰退有關,尤其近年來面對原物料價格上漲,在各大品牌調整牌價的情況下,消費趨於保守,這可從各大品牌發布的財報中觀察的到。

Bridgestone拉近與Michelin的品牌價值差距,但未能超越Michelin,仍居第2名。

「品牌價值」並非銷售排行

Brand Finance所公布之品牌價值排行,並不是以輪胎的銷售數量為排行標準,而是以該品牌的價值換算為美元計算,輪胎銷售的排行另有其他計算方式;此外,Brand Finance並針對各品牌的技術力等指標,歸類不同等級,2019最高的AAA僅有Michelin入榜, Bridgestone、Continental、Goodyear、Pirelli並列為AA+等級,至於臺灣的Maxxis則是AA-級距。

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