冠軍換人坐，2018 Brand Finance全球10大輪胎品牌價值排行出爐

由英國 Brand Finance 機構所公布的 2018 年全球前 10 大輪胎品牌價值排行，第 1 名由法國 Michelin 米其林以 79.3 億美元奪下，其次是日本 Bridgestone 普利司通 69.9 億，第 3 名則是德國 Continental 馬牌的 47.5 億；至於臺灣輪胎品牌 Maxxis 瑪吉斯則是排名第 8，較 2017 年的第 10 名上升 2 個名次。

英國 Brand Finance 機構公布 2018 年全球前 10 大輪胎品牌價值排行。

第 1 名由法國 Michelin 米其林以 79.3 億美元奪下，品牌價值年度成長 30%。

Bridgestone 跌下首位，Continental 維持平盤

從 Brand Finance 的輪胎品牌價值排行分析，2017 年的品牌冠軍 Bridgestone 退後 1 個名次，而 2018 年的排行第 1 由 Michelin 奪下，根據 Brand Finance 所提供的資料，Michelin 品牌價值較去年增加 30%，而 Bridgestone 則下跌 6%，一來一往之下，2018 年的冠亞軍易位。

2017 年冠軍的 Bridgestone，品牌價值下跌 6%，讓出第 1 名的位置。

至於第 3 名的 Continental 馬牌輪胎，其品牌價值與 2017 年相比提升 32%，來到 45.7 億美元，排名方面維持平盤，2018 年依舊為全球第 3 名；總計全球前 3 大輪胎品牌價值的業者，有 2/3 來自歐洲地區。

Continental 馬牌輪胎維持平盤，排名第 3，不過品牌價值有 32%的年成長率，超越 Michelin。

全球前 10 大有 3 個日本品牌入榜

第 3 名以後的排名，依序為 Goodyear、Dunlop、Hankook、Pirelli、 Maxxis、Yokohama、Sumitomo；根據 Brand Finance 的分類，總計前 10 大品牌中有 3 個日本品牌；其中比較特殊的是 Dunlop，因為 Dunlop 是由 Goodyear 與 Sumitomo 共同持有，Goodyear 負責 Dunlop 在美國與歐洲市場的行銷經營，Sumitomo 則負責美國與歐洲以外的市場，而 Brand Finance 將 Dunlop 歸納為美國品牌，如果以廣泛一點的定義，日本或許有 4 個品牌入榜。

Maxxis 排名上升 2 位、中國大陸沒有品牌入榜

在 Brand Finance 的分類中，將 Maxxis 瑪吉斯輪胎，也就是臺灣的正新輪胎歸納為中國大陸品牌，但其實 Maxxis 應該是臺灣品牌。Maxxis 在 2018 排行中上升 2 位，從 2017 年的第 10 名來到第 8 名，品牌價值為 9 億美元，上升 10%。

Brand Finance 報告中，點名了如中策集團等中國大陸的橡膠輪胎業者，指出中國大陸輪胎製造商雖然目前的品牌價值低，但在規模與投資的持續加注下，2019 年很有可能會擠入前 10 大輪胎品牌價值排行內。

Maxxis 在 2018 排行中上升 2 位，從 2017 年的第 10 名來到第 8 名，品牌價值為 9 億美元，上升 10%。

品牌價值並非銷售排行

讀者要注意的是，Brand Finance 所稱 2018 全球輪胎品牌價值排行，指的是「品牌」的價值，並非銷售排行、市占排行，同時也並非完全反映在臺灣的情況。此外，報告內還將輪胎品牌依照技術力等指標區分為「AAA」、「AA」、「A」3 大級距，，屬於 AAA 等級的有 Michelin、Bridgestone、Pirelli，屬於 AA 等級的有 Continental、Goodyear、Dunlop、 Hankook、Maxxis、Yokohama，屬於 A 級距為 Sumitomo。