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[U-EV]EQS中國單月曾僅100輛銷售,M-Benz調降EQE、EQS當地售價,降幅最高達23.4萬人民幣

何聖堯

撰文

10,817

繼 Tesla 於 10 月底調降 Model 3 與 Model Y 在中國的價格後,近日 Mercedes-Benz 也對電動轎車 EQE 和 EQS 在當地的售價進行調整,EQE 從原先的 52.8 萬人民幣 ( 約新臺幣 230.5 萬元 ) 起,調降 5 萬人民幣 ( 約新臺幣 21.8 萬元 ) 至 47.8 萬人民幣 ( 約新臺幣 208.7 萬元 ) 起,而 EQS 的降價幅度則更大,豪華版車型從原先的 119 萬人民幣 ( 約新臺幣 520 萬元 ) ,降價 23.4 萬人民幣 ( 約新臺幣 102 萬元 ) ,來到 95.6 萬人民幣 ( 約新臺幣 418 萬元 ) 。

其主要原因是也是兩款車型在中國銷售不佳,與當地其他車廠競爭愈顯困難,至於 EQA、EQB 和 EQC SUV 價格則維持不變。

繼 Tesla 於 10 月底調降 Model 3 與 Model Y 在中國的價格後,近日 Mercedes-Benz 也調降電動轎車 EQE 和 EQS 在當地的售價。

中國電動車市場競爭激烈,主要以當地車廠銷售為主

中國的電動車市場競爭相當激烈,許多國外車廠試圖想打入這塊版圖,而據外媒報導指出,2022 年前 7 個月中,有 80%的電動車都來自當地車廠,也顯見要進入中國電車市場並不容易,因此 Tesla 近期也了調降 Model 3 與 Model Y 的價格,期望能提高在中國的銷售競爭力。

中國的電動車市場競爭相當激烈,據外媒報導指出,2022 年前 7 個月中,有 80%的電動車都來自當地車廠。

據中國汽車技術研究中心的數據顯示,Mercedes-Benz 2022 年 1 月至 7 月在當地總共銷售了約 8,800 輛電動車,對比中國電動車廠 BYD 比亞迪,10 月份就銷售近 22 萬輛電動車,龐大的銷量差距也迫使 Mercedes-Benz 需做出對策,因此對銷售較差的 EQE 和 EQS 做了降價動作,消息指出,部分經銷商開始進行促銷的活動,而對於之前已購買的車主將提供補貼措施。

M-Benz 2022 年 1 月至 7 月在當地總共銷售了 8,800 輛電動車,因此對銷售較差的 EQE 和 EQS 做了降價動作。

作為豪華大型定位的純電房車 EQS,會購買此類車型的買家除了重視整體科技配備外,不外乎也會注重整體乘坐品質,而據外媒報導指出,由於 EQS 後半部的車頂線設計較為低趴,對後排乘客的頭部空間較不友善,縱使搭載許多高科技功能,也難以掩蓋導致銷售不佳的事實,外媒表示 EQS 曾在單月只繳出 100 輛的銷售。

購買豪華大型純電房車 EQS 的買家,除了重視整體科技配備外,不外乎也會注重整體乘坐品質。
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「價格戰」是否持續延燒?考驗多家車廠銷售策略

中國擁有多家電動車廠,知名的包括 Nio 蔚來、Li 理想、小鵬、比亞迪等等,面對中國電動車廠龐大的勢力,傳統車廠 Honda、Toyota 也於當地推出電動車款 e:N 系列及 bZ3,但要在中國電車市場異軍突起,整體難度並不低。

對於先前 Tesla 的降價策略,中國招商銀行( CMBI )那時表示恐掀起一波「價格戰」,並預計其他車廠未來也會有降價的動作,而 Mercedes-Benz 也開響了這一彈,CMBI 還預估各家車廠產能明年將會增加,屆時市場的競爭將愈顯激烈,如何撼動中國電動車廠雄厚的實力,也考驗著多家車廠的銷售方針。

傳統車廠 Honda、Toyota 於中國推出電動車款 e:N 系列及 bZ3,但要在中國電車市場異軍突起,整體難度並不低。

Mercedes-Benz 汽車好業代

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闞超澤 Rock Kan

中華賓士汽車 桃園展示中心

Rock的個人經歷: 2005 北京首都醫科大學 安貞醫院實習醫師 2008 北京首都醫科大學 醫學學士 2009 美國有氧體適能協會AFAA WT 重量訓練教練 2010 美國有氧體適能協會AFAA PFT 國際私人教練、 WT 檢定官 2010 @Spinning三星飛輪教練 2011 Extreme Fitness 教練部主任 2013 Mercedes-Benz Taiwan 新人王 2015 Mercedes-Benz Taiwan AMG銷售 No.1 2014 、15、16、17、18、19、20、21 Mercedes-Benz Taiwan 年度賓士菁英 2022 Mercedes-Benz Taiwan 年度賓士高端車款菁英 2013 中華賓士 銀鑽銷售群英會 2014、15、 19、20 中華賓士 銀鑽銷售群英會 2016、17 中華賓士 金鑽銷售群英會 2017 Cheers 快樂工作人雜誌 專訪 https://www.cheers.com.tw/article/article.action?id=5081810&eturec=1 2018 Cheers 「業務塾」專題講座 https://www.cheers.com.tw/article/article.action?id=5090862 2019 理財周刊「總裁會客室」專訪 2019 TVBS地球黃金線-來賓(第2042集) 2020年賓士原創影集:換星日記 https://youtu.be/ebmrn1BLe4Y https://youtu.be/wJW9HfeERSw 2021 天下雜誌 https://www.cw.com.tw/article/5119806

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閔仲祥

賓泓汽車 台南展示中心

您好,我是 賓泓賓士的新車銷售副理 閔仲祥,大家都叫我『閔教官』,因為 我真的曾經是個教官。在兩年半前,我是最專業的空軍戰鬥機飛行教官,而現在,我是 您最專業的賓士車銷售顧問。熱愛露營,個性外向,因為喜愛賓士的造車哲學而投身其中,有任何需求,閔教官都竭誠為 您服務。

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